露营帐篷市场持续升温 户外用品店销量翻倍背后的消费新逻辑

周末露营量翻hth官网的上海新国际博览中心人声鼎沸。亚洲户外用品展的露营帐篷展区被围得水泄不通。记者在现场看到，牧高笛展位上一顶最新款的轻量帐篷刚挂上样品标签，十分钟内就有五位消费者询价。展位负责人李强一边擦汗一边对记者说，“今年备了去年两倍的帐篷货，开展第一天就订出去七成”火热场面不是个例，京东平台数据显示，今年上半年露营帐篷搜索量同比增长210%，其中千元以上的中高端产品占比首次突破四成。

露营帐篷的这波热度，市场升温和以往任何一次户外热潮都不一样。去年还在玩精致露营的年轻人，今年纷纷转向了轻量化路线。记者走访里面发现了，过去那种动辄二三十公斤的棉布帐蓬正在被替换成两公斤左右的尼龙帐。杭州驴友陈晨给记者算了一笔账，她去年买持续hth官网的印第安帐蓬花了3800元。用了两次就嫌太重闲置了，今年换成某国产品牌的超轻帐蓬，价格便宜了一半，重量只有1.8公斤，已经背去浙西山区露营四次了。“大家现在更看重的是能走多远户外后，但不是拍照多好看”陈晨说。消费心态的转变直接推动了产品迭代，迪卡侬今年推出的快开帐蓬系列，设计还有上架只用了四个月，比以往缩短了将近一半时间。露营帐篷用品的热销也带动了周边产业的连锁反应。

在浙江绍兴的，经营了十五年户外用品代工厂的王建国向记者透露，他们厂今年接到的帐篷订单已经排到十一月份，工人加班费比去年翻了一番。王建国也直言了店销hth官方网站，利润并没有同步上涨是上游的涤纶布料和铝合金帐杆都在涨价。加上品牌方压价，代工厂的利润空间反而被压缩了。

压力正向上传导的，一些里面小品牌开始尝试在面料上做文章，用再生纤维做帐布倍背，虽然成本高一些，能讲出环保故事，终端售价可以上浮15%左右。记者注意到，策略确实有效了，某新锐品牌打着“零废弃”旗号的帐篷，上线两周就卖断了货。与市场热度形成反差消费新逻的是相当一部分消费者对帐篷的安全性能知之甚少。杭州某户外俱乐部的周末活动里面，记者亲眼看到有新手把帐篷搭在河滩低洼处，当晚暴雨突至。帐内进水严重。俱乐部领队阿凯告诉记者了，每年雨季都能遇到好几起这样的事故吧？“很多人只关心帐篷好不好看、轻不轻便，完全不乎防水指数和抗风等级”他指着货架上两款价格相近的帐篷说，“这款涂硅帐防水指数3000mm的，另一款只有1500mm，暴雨天就是两个概念”里面国户外协会去年发布的报告也印证了这一点，超过六成的帐篷使用者从来没有认真阅读过产品说明书上的安全参数。

露营帐篷的火爆还能持续多久？从当下来看，制约行业发展的短板依然明显是产品同质化严重，真正的技术突破并不多见。

记者在展会上逛了一圈，发现各家主打的产品在结构上大同小异，真正让人眼前一亮的设计屈指可数。几位从业者对前景持乐观态度吧？他们认为的，山还在那里。人想出去的欲望就不会消失，露营帐篷这个品类就不会缺少买家。很重要是品牌能不能在安全教育和产品创新之间找到平衡点，这决定了露营帐篷究竟是昙花一现的时髦玩意，还是户外生活方式里割舍不掉的刚需。