夏季遮阳帽销量激增，消费者从“拼价格”转向“拼体验”

上午十点拼价格hth官网的杭州湖滨步行街，日头已经有些毒辣。冷饮店门口排队的人群里，几乎人人头上都顶着一顶遮阳帽吧？十几元的渔夫帽还有上千元的品牌防晒帽吧？形形色色夏季向拼。

一家连锁饰品店的店员一边补货一边抱怨，“上周进的五千顶空顶帽，三天就卖光了，工厂发货都跟不上”这样的场景。正在全国多个城市同步上演。遮阳帽的热销并不令人意外，遮阳增消今年的消费风向明显变了。去年这个时候，hth官网电商平台上销量靠前的遮阳帽清一色是9.9元包邮的基础款。靠低价走量。今年，售价在50元到300元之间帽销的产品占据了主流货架。我走访了几家线下门店吧？发现消费者问得最多的就是“帽檐够不够大”“能不能折叠”“透气性怎么样”呢？

一位正在试戴的年轻女士说得很直接，“去年买的两顶便宜货都闲置了，戴一次就觉得闷了量激，今年索性买顶好的，能戴好几年”变化背后吧？是遮阳帽从“应急防晒工具”向“日常穿搭单品”的身份转换。

在社交媒体上的hth官方网站，遮阳帽的穿搭笔记动辄收获上万点赞，博主们强调从转的就是如何用帽型修饰脸型、怎样搭配不同风格的服装。杭州一家买手店的老板告诉我。他店里卖得最好的是一款帽檐可调节的草编遮阳帽，体验单价198元，补货三次仍然断码。他说，“顾客要的是能遮阳，但且能拍照发朋友圈的帽子，功能性和颜值缺一不能”上游工厂也在加速转型。浙江义乌一家年产百万顶帽子的企业负责人透露，去年下半年开始的，他们砍掉了近三成低端生产线。转而开发带有防紫外线涂层的可折叠遮阳帽。这款产品在直播间里单场卖出两万单，客单价是旧款的四倍。他坦言。

“低价竞争没有出路，现在拼的是面料、工艺和设计。

市面上的遮阳帽大同小异，能做出差异化才能活下去”市场不是一片乐观。一些消费者对高价遮阳帽的实际防晒效果提出了质疑。此前有评测机构对多款网红遮阳帽进行检测，发现部分产品的UPF标识与实测数据不符。一位皮肤科医生也采访里面提醒，遮阳帽只能遮挡头顶和前额，紫外线从地面反射仍会伤害脸颊和下巴，建议搭配防晒霜或防晒面罩使用的。

可见，遮阳帽市场要走向成熟，除了外观和舒适度。还得在品控和真实功效上多下功夫的。